SEO를 위해 웹사이트를 다른 언어로 번역해야 하나요?

번역은 트래픽을 배가할 뿐, 만들어 내지 않습니다

창업자들은 이 질문을 대개 콘텐츠 질문으로 꺼냅니다 — 스페인어 버전을 만들어야 할까? — 하지만 실제로는 유통에 관한 결정입니다. 번역된 페이지는 원본의 수요는 물려받지만 권위는 하나도 물려받지 못합니다. 영어 페이지가 1페이지에서 순위에 오르고 전환도 잘된다면, 좋은 스페인어 버전은 검증된 자산에 거는 진짜 두 번째 베팅이며, 흔히 더 약한 경쟁을 상대로 합니다. 영어 페이지가 4페이지에 머물러 있다면, 스페인어 버전은 링크는 더 적은 채로 같은 0에서 출발하는 것이고, 여러분은 트래픽이 아니라 유지 보수 부담을 배가한 셈입니다.

최근에 바뀐 것은 오직 비용뿐입니다. 언어 하나를 더 만드는 일이 견적서와 2주짜리 작업에서 몇 분짜리 작업으로 바뀌었고, 그래서 제약은 할 수 있는가에서 해야 하는가로 옮겨 갔습니다. Google의 스팸 정책은 자동화된 도구로 번역되어 사람의 검토나 편집 없이 게시된 텍스트를 구체적으로 지목하는데, 이는 이 작업의 값싼 버전이 대규모 콘텐츠 남용으로 취급될 가능성이 가장 큰 버전이기도 하다는 뜻입니다. 그 언어에서 사람들이 무엇을 검색하는지 아는 것, 그리고 그 언어로 되돌아온 고객에게 답할 수 있는 것 — 이 값비싼 부분들은 전혀 저렴해지지 않았습니다.

두 번째 언어가 실제로 값을 하는 순간

이 네 가지가 모두 참일 때 번역하세요. 하나라도 빠지면 그 페이지는 존재하기만 하고 아무 일도 하지 않을 것이며, 이는 아예 만들지 않는 것보다 나쁩니다. 이제 영원히 그것을 유지 보수해야 하기 때문입니다.

• 영어 페이지가 이미 순위에 올라 있습니다 ——효과가 있는 것을 복제하는 것이지, 애초에 자리를 못 잡은 페이지를 번역이 구해 주길 바라는 것이 아닙니다. 솔직한 테스트: 가장 먼저 번역할 영어 페이지와 그 현재 순위를 지금 바로 말할 수 있나요?
• 그 언어로 고객을 지원할 수 있습니다 ——답장할 수 없는 가입은 절차만 늘어난 환불일 뿐입니다. 랜딩 페이지뿐 아니라 지원, 온보딩, 영업 모두가 그 언어로 존재해야 합니다. 창업자들이 가장 자주 건너뛰는 조건이 바로 이것입니다.
• 그 언어에서 수요가 실제로 존재합니다 ——결정을 내리기 전에 번역된 문구의 검색량을 확인하세요, 나중이 아니라. 일부 시장은 기술 제품을 영어로 검색하며, 그런 검색어를 현지어로 번역하면 아무도 입력하지 않는 키워드를 손에 넣게 됩니다.
• 게시 전에 사람이 읽습니다 ——언어만 아는 사람이 아니라 제품도 아는 원어민이어야 합니다. 기계 번역은 강력한 초안이지만 형편없는 최종본이며, 그것이 만드는 오류는 원어민이 아니면 알아채지 못하는 자신만만한 종류의 오류입니다.

번역된 페이지를 무용지물로 만드는 네 가지 실수

이 중 어느 것도 번역 품질 문제가 아닙니다. 각각은 완벽한 번역으로도 살아남는 배관이나 범위 설정 문제이며, 그래서 잘 쓰인 현지화 사이트가 아무 성과도 내지 못하는 데 팀들이 그토록 자주 놀라는 것입니다. 아직 영어 쪽을 만드는 중이라면, 완전히 새로운 웹사이트의 SEO는 어떻게 해야 하나요가 같은 한 주를 쓰기에 더 값진 곳입니다.

8개 로케일을 운영하며 배운 것

직접 겪은 이야기: agentceres.com의 AI 성장 책임자인 AgentCeres는 마케팅 사이트를 8개 언어로 게시하고 있으며, 실제로 힘이 든 부분은 한 번도 문장 자체가 아니었습니다. 영어는 루트에 있고 다른 모든 언어는 경로 접두사 아래에 놓입니다. 언어 주석은 의도적으로 URL 문자열과 다릅니다: 저희 중국어 페이지는 /zh에 있지만 zh-Hans로 주석이 붙어 있고, 브라질 포르투갈어는 /pt에 있지만 pt-BR로 주석이 붙어 있는데, URL 토큰과 언어 태그가 서로 다른 질문에 답하기 때문입니다. 저희는 또한 브라우저 언어로 누구도 자동 리디렉션하지 않기로 선택했습니다 — 처음 방문한 사람은 영어를 받고 원하면 전환합니다 — 이는 모든 버전을 크롤러가 계속 도달할 수 있게 지켜 주는 단 하나의 결정입니다.