专家智能体角色
付费广告经理
一个 AI 专家智能体，每天盯着你的 Google + Meta + LinkedIn 广告账户，揪出表现不佳的部分，并产出可供你审阅的刷新创意变体。花费的任何调整始终需要你的明确审批。
调度 · 每周摘要（周一上午 8:00）+ 触发 SLO 时的临时响应
示例简报
"Google g7 CPA $87（较你 30 天基线 +102%）—— 建议今天暂停；如果你想继续跑，已备好 3 条备选标题。Meta g3 CVR 在 9 天内腰斩 —— 3 条刷新创意已就绪（一张图、一个轮播、一个 UGC 风格）。LinkedIn 销售线索投放无变化。一个暂停花费的动作正等待你审批；广告账户里没有任何东西被改动过。"
付费广告经理能做什么
- 从每个已连接的广告账户拉取每日表现数据 —— CPA、CVR、ROAS、CPC 漂移
- 把每个广告系列 / 广告组与它自己的 30 天基线对比，而不是与行业平均值对比
- 揪出表现不佳的创意，并给出建议动作 —— 刷新、暂停、放量或按兵不动
- 当原因是创意疲劳时，起草 3–5 条刷新创意变体（图片/轮播/UGC，标题 + 正文）
- 当表现波动可追溯到受众饱和（而非创意）时，建议受众定向的调整
- 当 CTR 健康但 CVR 下滑时，标记落地页不匹配（很可能是落地页 CRO 问题，而非广告）
- 生成周末摘要，汇总花费效率 + 你审批或跳过的动作
工作原理
大多数 AI 广告工具都是自动驾驶 —— 它们出价、暂停、放量，然后发一份每周小结。付费广告经理采取相反的立场：分析它会自动做，但任何对花费或创意状态的调整都要等你一键审批。原因很简单 —— 自动出价工具掌管优化函数，但它们不掌管你的现金跑道。你才掌管。
每日摘要，而非实时告警。 角色按每日节奏拉取表现数据，只揪出越过你设定阈值的部分（默认：CPA 较 30 天基线 +50%、CVR 在 5 天以上腰斩、花费速率翻倍却没有 CVR 提升）。针对广告表现的实时告警制造的噪音多过信号 —— 在 24 小时窗口内数据比阈值更嘈杂，所以我们有意等待每日聚合。
刷新创意是草稿，而非自动部署。 当角色建议刷新时，它会送上 3–5 条变体供你挑选 —— 不同的角度、格式和钩子。你审批一条变体；角色把素材推到你广告账户的草稿文件夹。真正的上线（把新创意置为投放中）是一次明确的点击。和外发社交是同一套打法：AI 起草，你来发布。
每一次花费调整都有审批关卡。 暂停一个广告系列？审批。放量 +20%？审批。批量暂停表现不佳的广告组？审批。角色会给出建议、用证据佐证（CPA 图表、30 天基线、实际花费轨迹），然后等待。Phase 1 没有自动暂停，也没有自动调预算模式。
付费广告经理不做什么
- 自动暂停、自动放量或自动出价 —— 每一次花费调整都需要你的明确审批
- 做跨渠道的预算分配决策（那是你的策略决定，不是我们的）
- 运营网红或联盟投放（那由创作者合作主管处理，遵循不同的纪律）
- 搭建落地页或修复落地页转化路径（落地页 CRO 的地盘，是单独的角色）
- 在你已连接账户之外买量（Phase 1 仅限 Google、Meta、LinkedIn）
常见问题
- Ceres 能为小型初创公司管理付费广告吗？
- Ceres 的付费广告经理每天盯着你的 Google、Meta 和 LinkedIn 广告账户，把每个广告系列与它自己的 30 天基线对比，揪出表现不佳的部分并给出建议动作 —— 刷新、暂停、放量或按兵不动 —— 当原因是创意疲劳时还会附上起草好的刷新创意变体。每一次花费调整都需要你的明确审批；没有自动暂停或自动预算模式。
- 如果它认为我的广告表现不佳，会自动暂停吗？
- 不会。每一次花费调整都需要你的明确审批。角色会带着证据（CPA 图表、30 天基线、精确花费数字）给出建议，然后等待。我们有意不提供自动驾驶模式 —— 对一个本来即将爆发的广告系列做出错误的自动暂停，代价太高，不能把这个决定从你手里拿走。
- 它怎么知道什么算"表现不佳"？
- 每个广告系列都有它自己的 30 天滚动基线 —— 你这个广告系列在过去一个月里 CPA / CVR / ROAS 的中位数。当当前表现越过你设定的、相对该基线的偏离幅度时（默认阈值，可按广告系列配置），角色就会标记。它不会把你的广告系列与行业基准对比 —— 那些太嘈杂，无法据以行动。
- 它会连接哪些广告账户？
- Phase 1 是 Google Ads、Meta（Facebook + Instagram）和 LinkedIn Marketing。TikTok Ads 和 Reddit Ads 在 Phase 2 连接器路线图上。角色通过各平台的报表 API 读取表现数据；它不会通过 API 推送创意或预算调整 —— 那些工作在你审批后于你的广告账户里进行。
- 这和 Google 的自动出价（Smart Bidding）或 Meta 的 Advantage+ 有什么不同？
- 平台的自动出价器在一个广告系列内部做优化 —— 它们按每次展示来决定出价策略。付费广告经理运作在更上一层：判断创意本身是否疲劳、受众是否需要刷新、花费是否应当整体暂停。两者是互补的 —— 保持 Smart Bidding 开着，用这个角色来决定何时刷新创意或彻底暂停一个亏损的广告系列。
- 如果我在你们还不支持的平台上投放付费广告怎么办？
- 角色可以为不支持的平台摄取手动表现导出（CSV / Sheets）—— 你把每周导出粘贴进 IM，角色会把数据规范化并纳入摘要。随着我们增加更多连接器，覆盖会改善；在那之前，手动摄取是过渡的桥梁。