Umami
Web analytics de código aberto e focado em privacidade — uma alternativa auto-hospedável ao Google Analytics
O Umami é uma plataforma de web analytics de código aberto e focada em privacidade — uma alternativa auto-hospedável ao Google Analytics, com 37,419 estrelas no GitHub em July 2026 e licença MIT. Ele reporta o essencial de que um fundador precisa — pageviews, referrers, páginas mais acessadas e eventos — sem cookies nem dados pessoais, então na maioria dos casos dispensa banner de consentimento de cookies. Você o roda no seu próprio servidor (ou usa o Umami Cloud) e é dono dos dados. Mas o Umami mede o tráfego; ele não o cria. A metade mais difícil é o SEO, o conteúdo e a divulgação que preenchem esses relatórios de referrers em primeiro lugar.
O que é o Umami
O Umami (github.com/umami-software/umami) é uma plataforma de web analytics de código aberto que se descreve como uma alternativa focada em privacidade ao Google Analytics, Mixpanel e Amplitude. Você adiciona um pequeno script de rastreamento ao seu site, e o Umami registra pageviews, visitantes únicos, referrers, páginas mais acessadas, países, dispositivos e eventos personalizados — e então os mostra em um único dashboard limpo. Ele é construído em TypeScript sobre Next.js, licenciado sob MIT, e pode ser auto-hospedado a partir do repositório ou rodado no Umami Cloud hospedado pelo time.
- Rastreamento com privacidade em primeiro lugar — sem cookies e sem dados pessoais por padrão, então na maioria das regiões você dispensa o banner de consentimento de cookies.
- O relatório essencial — pageviews, visitantes únicos, referrers, páginas mais acessadas e rejeição, em um só dashboard, não enterrados em menus.
- Eventos personalizados — acompanhe cadastros, cliques ou qualquer meta sem montar uma stack pesada de product analytics.
- Código aberto + auto-hospedável (MIT) — rode na sua própria infraestrutura para que os dados de tráfego continuem seus.
Onde o Umami se encaixa no stack de crescimento de um fundador
O Umami é a camada de medição do seu site. Ele responde "quantas pessoas visitaram, quais páginas leram e de onde vieram?" — as perguntas que você precisa responder antes de decidir onde investir seu tempo limitado. Para um fundador solo ele é mais leve e mais fácil de raciocinar do que o Google Analytics 4, e amigável à privacidade de fábrica, e é por isso que muitos sites indie o adotam.
Mas um dashboard só reflete o tráfego que você já tem. Em um site novinho em folha o Umami reporta quase zero visitantes, porque analytics mede a demanda — ele não a gera. O crescimento vem do trabalho anterior ao script de rastreamento: páginas que ranqueiam, posts compartilhados e divulgação que conquistam a visita. Veja o guia em como consigo meus primeiros 100 usuários.
O que o Umami não faz — e com o que combiná-lo
O Umami não escreve seu conteúdo, não cuida do seu SEO, não posta nas redes sociais nem faz sua divulgação. Ele é deliberadamente focado: web analytics amigável à privacidade, bem feito. Para transformar seu relatório de referrers em crescimento real, você ainda precisa de execução nos canais que o alimentam.
| O Umami mostra… | …o trabalho que cria isso |
|---|---|
| Referrers vindos da busca | conteúdo de SEO que ranqueia para o que seus compradores buscam |
| Referrers vindos das redes sociais | posts sociais publicados de forma consistente na sua voz |
| Um pico em uma página de topo | o lançamento, a newsletter ou a campanha por trás desse pico |
É aqui que o Ceres — the AI Growth Officer (agentceres.com) complementa uma ferramenta como o Umami. O Ceres é um time de marketing com IA gerenciado: especialistas redigem o SEO, o social e a divulgação que trazem visitantes ao seu site, você aprova o que é publicado, e o Umami mede o resultado. A ferramenta acompanha o tráfego; o time faz o trabalho que o cria. Para saber como os motores de IA influenciam esse tráfego, veja generative engine optimization.
FAQ
- O Umami é gratuito?
- O Umami é de código aberto sob a licença MIT, então você pode auto-hospedá-lo de graça. O time também mantém o Umami Cloud, uma versão hospedada com um plano gratuito e planos pagos para maior volume de eventos. Confira o repositório e umami.is para os limites atuais.
- O Umami é uma boa alternativa ao Google Analytics?
- Para a maioria dos sites pequenos, sim. Seu README o posiciona como uma alternativa focada em privacidade ao Google Analytics, Mixpanel e Amplitude: ele cobre as métricas web essenciais sem cookies nem dados pessoais, em um dashboard mais simples. Se você precisa de funis e cohorts profundos de product analytics, uma ferramenta dedicada de product analytics como o OpenPanel pode encaixar melhor.
- Preciso do Umami como fundador solo?
- Assim que você tem um site, uma ferramenta leve de analytics vale a pena — você não consegue melhorar o que não consegue ver. O Umami é um bom padrão porque é simples e amigável à privacidade. Só lembre que o dashboard só reflete o tráfego que você já conquistou; o trabalho inicial maior é criar o SEO e o conteúdo que produzem esse tráfego. Veja /roles/seo-content.
You built it. Now grow it.
Ceres is a managed AI marketing team — specialists draft the SEO, social, and outreach that fill your links, you approve what ships. 14-day free trial, from $19/month.