Sollte ich meine Website für SEO in andere Sprachen übersetzen?
Erst, wenn Ihre englischen Seiten bereits Traffic verdienen. Übersetzung vervielfacht, was eine Seite bereits leistet — eine Seite, die auf Englisch rankt und konvertiert, kann dieselbe Suchanfrage in einer Sprache mit dünnerer Konkurrenz gewinnen, aber eine Seite, die auf Englisch nichts einbringt, wird das auch in sechs weiteren Sprachen nicht tun. KI-Übersetzung hat das Kopieren fast kostenlos gemacht, und genau deshalb hat sich die Messlatte verschoben: Die Arbeit, die sich auszahlt, besteht darin, den einen oder die zwei Märkte auszuwählen, die Sie tatsächlich unterstützen können, Ihre besten Seiten sauber zu übersetzen und hreflang so einzurichten, dass Suchmaschinen verstehen, dass die Versionen dieselbe Seite in verschiedenen Sprachen sind, statt Duplikate, die miteinander konkurrieren.
Übersetzung vervielfacht Traffic — sie erzeugt ihn nicht
Gründer stellen das meist als Content-Frage — sollten wir eine spanische Version haben? —, dabei ist es eigentlich eine Distributionsentscheidung. Eine übersetzte Seite erbt die Nachfrage des Originals, aber keine seiner Autorität. Wenn Ihre englische Seite auf Seite eins rankt und konvertiert, ist eine gute spanische Version eine echte zweite Wette auf ein bewährtes Asset, oft gegen schwächere Konkurrenz. Sitzt die englische Seite auf Seite vier, startet die spanische bei derselben Null, mit noch weniger Links, die auf sie zeigen, und Sie haben Ihren Wartungsaufwand vervielfacht, nicht Ihren Traffic.
Was sich zuletzt geändert hat, sind allein die Kosten. Eine weitere Sprache zu produzieren, ging von einem Angebot mit zwei Wochen Durchlaufzeit auf wenige Minuten über, sodass sich die Einschränkung von können wir zu sollten wir verschoben hat. Googles Spam-Richtlinien nennen ausdrücklich Text, der von einem automatisierten Tool übersetzt und ohne menschliche Überprüfung oder Kuratierung veröffentlicht wird — die billige Variante davon ist also auch die, die am ehesten als skalierter Content-Missbrauch eingestuft wird. Die teuren Teile — zu wissen, wonach Menschen in dieser Sprache suchen, und einem Kunden antworten zu können, der in dieser Sprache zurückschreibt — sind dadurch überhaupt nicht billiger geworden.
Wann sich eine zweite Sprache wirklich auszahlt
Übersetzen Sie, wenn alle vier der folgenden Punkte zutreffen. Fehlt auch nur einer, existieren die Seiten und bewirken nichts — schlimmer, als sie gar nicht auszuliefern, denn jetzt pflegen Sie sie für immer.
- Ihre englischen Seiten ranken bereits — Sie duplizieren etwas, das funktioniert, statt zu hoffen, dass eine Übersetzung eine Seite rettet, die nie gelandet ist. Der ehrliche Test: Könnten Sie die englische Seite benennen, die Sie zuerst übersetzen würden, und ihre aktuelle Position?
- Sie können einen Kunden in dieser Sprache betreuen — eine Anmeldung, auf die Sie nicht antworten können, ist eine Rückerstattung mit Umweg. Support, Onboarding und Vertrieb müssen alle in der Sprache existieren, nicht nur die Landingpage. Das ist die Bedingung, die Gründer am häufigsten überspringen.
- Die Nachfrage in dieser Sprache ist real — prüfen Sie das Suchvolumen für die übersetzte Formulierung, bevor Sie sich festlegen, nicht danach. In manchen Märkten wird bei technischen Produkten auf Englisch gesucht, und diese Suchanfragen in die Landessprache zu übersetzen, bringt Ihnen ein Keyword, das niemand eintippt.
- Ein Mensch liest sie vor der Veröffentlichung — ein Muttersprachler, der das Produkt kennt, nicht nur die Sprache. Maschinelle Ausgabe ist ein starker erster Entwurf und eine schwache finale Fassung, und die Fehler, die sie macht, sind von der selbstsicheren Art, die ein Nicht-Muttersprachler nicht erkennt.
Vier Fehler, die übersetzte Seiten wertlos machen
| Der Fehler | Was tatsächlich passiert |
|---|---|
| Besucher automatisch nach Browser- oder IP-Sprache weiterzuleiten | Googlebot crawlt größtenteils von US-Adressen mit einer Präferenz für Englisch, wird also zur englischen Version umgeleitet und sieht die anderen womöglich nie. Googles eigene Richtlinien zu mehrsprachigen Websites raten genau aus diesem Grund von automatischer Weiterleitung ab — bieten Sie stattdessen einen Umschalter an. |
| Übersetzungen ohne hreflang zu veröffentlichen | Suchmaschinen müssen raten, welche Version sie ausliefern sollen, und nahezu identische Seiten konkurrieren miteinander um dieselbe Suchanfrage. Das sichtbare Symptom: die falsche Sprache erscheint in den Ergebnissen, gefolgt von einem Absprung. |
| Das Keyword wörtlich zu übersetzen | Die Wort-für-Wort-Übertragung eines englischen Keywords ist häufig nicht die Formulierung, die Menschen in dieser Sprache eintippen. Sie ranken für etwas ohne Sucher, während die Formulierung, die welche hat, unbesetzt bleibt. |
| Die gesamte Website auf einmal zu übersetzen | Jede künftige Änderung wird zu einer Änderung in jeder Sprache. Seiten driften auseinander, die veralteten sind immer die übersetzten, und niemand bemerkt es, weil niemand im Team sie liest. |
Keiner dieser Punkte ist ein Problem der Übersetzungsqualität. Jeder ist ein Verkabelungs- oder Zuschnittsproblem, das eine perfekte Übersetzung übersteht — deshalb sind Teams so oft überrascht, dass eine gut geschriebene lokalisierte Website nichts bringt. Wenn Sie die englische Seite noch aufbauen, ist SEO für eine brandneue Website der wertvollere Ort, um dieselbe Woche zu investieren.
Was uns der Betrieb von acht Sprachversionen gelehrt hat
Aus erster Hand: AgentCeres — der KI-Wachstumsmanager unter agentceres.com — veröffentlicht seine Marketingseite in acht Sprachen, und die Teile, die echte Arbeit gekostet haben, waren nie die Sätze. Englisch liegt an der Wurzel, und jede andere Sprache liegt unter einem Pfad-Präfix. Die Sprachannotationen sind bewusst nicht dieselben Zeichenketten wie die URLs: Unsere chinesischen Seiten liegen unter /zh, sind aber als zh-Hans annotiert, und brasilianisches Portugiesisch liegt unter /pt, ist aber als pt-BR annotiert, weil das URL-Token und das Sprach-Tag unterschiedliche Fragen beantworten. Wir haben uns außerdem entschieden, niemanden automatisch nach Browsersprache umzuleiten — ein Erstbesucher bekommt Englisch und wechselt, wenn er möchte —, was die eine Entscheidung ist, die jede Version für einen Crawler erreichbar hält.
- Weniger Sprachen ausliefern, dafür richtig. Maschinelle Übersetzung kauft einen ersten Entwurf in Minuten und eine Wartungspflicht, die nie endet; wir haben uns später auf eine kleine Anzahl Märkte konzentriert, statt alle acht als gleichwertige Wetten zu behandeln.
- URL-Token und Sprach-Tag als getrennte Entscheidungen behandeln. /pt auszuliefern und dabei pt-BR zu annotieren ist korrekt, und anzunehmen, die URL sei das Sprach-Tag, ist genau dort, wo hreflang still zerbricht.
- Niemals nach Browsersprache weiterleiten. Einen Umschalter anbieten, sich die Wahl merken und jede Version crawlbar lassen.
- Daran denken, dass eine bestandene Übersetzungsprüfung keine Qualitätsprüfung ist. Unsere beweist, dass jede Sprachversion jeden Schlüssel hat — sie kann Ihnen nicht sagen, ob sich auch nur ein Satz gut liest, das kann nur ein Muttersprachler.
FAQ
- Hilft das Übersetzen meiner Website SEO?
- Das kann es, aber es vervielfacht eher, als dass es etwas erzeugt. Eine übersetzte Version einer Seite, die bereits rankt, gibt Ihnen einen zweiten Versuch bei derselben Nachfrage in einem Markt, der oft weniger umkämpft ist. Eine übersetzte Version einer Seite, die für nichts rankt, erbt genau dieses Ergebnis, plus laufende Wartung. Ausschlaggebend ist die aktuelle Performance der englischen Seite, nicht die Qualität der Übersetzung.
- Ist maschinelle Übersetzung schlecht für SEO?
- Ungeprüfte maschinelle Übersetzung ist genau das, was Googles Spam-Richtlinien benennen — Text, der von einem automatisierten Tool ohne menschliche Überprüfung oder Kuratierung vor der Veröffentlichung übersetzt wird. Maschinelle Übersetzung, die vor der Veröffentlichung von einem Muttersprachler redigiert wird, ist ein normaler, akzeptierter Workflow und so werden die meisten mehrsprachigen Websites heute gebaut. Der Prüfschritt ist das, was die beiden unterscheidet, und er ist nicht optional.
- In wie viele Sprachen sollte ich meine Website übersetzen?
- Weniger, als Sie technisch produzieren könnten. Beginnen Sie mit einer, gewählt, weil Sie in ihr verkaufen und Support leisten können, und geben Sie ihr echte Seiten statt einer übersetzten Startseite mit Englisch dahinter überall. Eine zweite Sprache, richtig gemacht, schlägt sechs automatisch erzeugte, und jede zusätzliche Sprache vervielfacht die Kosten jeder künftigen Content-Änderung.
- Brauche ich hreflang, wenn ich nur zwei Sprachen habe?
- Ja, und zwei Versionen sind der Fall, den man am leichtesten richtig hinbekommt. Jede Seite muss mit einem gültigen Sprachcode auf ihr Gegenstück und auf sich selbst verweisen, und die Verweise müssen wechselseitig sein, sonst ignorieren Suchmaschinen sie. Ohne das wirken zwei Übersetzungen derselben Seite wie konkurrierende Beinahe-Duplikate, und die Suchmaschine entscheidet für Sie. Siehe hreflang dafür, wie die Annotation tatsächlich geschrieben wird.
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