Next SEO

いまのNext SEOとは何か

Next SEO（github.com/garmeeh/next-seo）は2018年から保守されているMITライセンスのTypeScriptライブラリで、Next.jsプロジェクトにJSON-LD構造化データ用の既製コンポーネントを提供します。コンポーネントを読み込み、型付きのpropsを渡すと、そのページが何であるかを検索エンジンに伝えるscriptタグが描画されます。著者と日付を持つ記事、価格と返品ポリシーを持つ商品、よくある質問の集まり、パンくずの経路、組織、動画、求人といった具合です。READMEはそれらを2ダース以上記載しており、加えてJsonLdScriptというプリミティブと、カバーされていないSchema.orgの型のための入力プロセッサ群も備えています。

このプロジェクトで興味深いのは、やめたことのほうです。Next SEOは、フレームワークがタイトルやメタタグについて何の方針も持っていなかった時代に、それらを管理する標準的な方法として生まれました。App Routerが一級のメタデータAPIを備えて以降、その仕事はフレームワーク自身が担うようになり、ライブラリは競合するのではなく、READMEで通常のメタタグには組み込み機能を使うようはっきり案内し、自らの守備範囲を構造化データに絞りました。旧Pages Router向けのコンポーネントは別のインポート先へ移されています。プラットフォームが仕事の一部を吸収したときに縮む依存関係は、膨らみ続ける依存関係より健全な兆候です。

構造化データが実際に効く場所

JSON-LDは、人間向けの文章の隣に置かれた、機械可読な主張のかたまりです。秘密のチャネルではありませんし、弱いページを強くもしません。変わるのは、人間と同じ読み方をせずにそのページが何であり再利用に値するかを判断しなければならないシステムにとって、どれだけ読み取りやすいかです。

• リッチリザルトの対象になる レビュー、よくある質問、商品、イベント、レシピなど、一部の型は検索結果の見え方を変え得ます。正しいマークアップはページを対象にするだけで、検索エンジンに表示を強いることは決してありません。
• 回答エンジンにとっての読み取りやすさ 著者、日付、エンティティ、質問と回答の対を明示すると、検索システムが曖昧さなく引用できる材料になります。これは生成エンジン最適化の機械的な半分です。
• 内部の一貫性 型付きコンポーネントを埋めると、誰がいつ書いたのかを明示せざるを得なくなります。手作りのサイトが静かに自己矛盾を起こすのは、まさにそこです。

小さなSaaSやストアにとって、役に立つ型は多くありません。サイト全体に組織かソフトウェアアプリケーションの型、コンテンツに記事とよくある質問の型、構造にパンくず、物販なら商品とレビューの型です。このライブラリは描画するすべてのscriptにnonceを渡せる点も特徴で、厳格なコンテンツセキュリティポリシーを敷いているなら効いてきます。自作すると半日溶ける類の細部です。概念そのものはスキーママークアップにまとめてあります。

これができないこと

構造化データは順位を動かすレバーではありません。妥当なマークアップはページを特定の表示形式の対象にするのであって順位を上げるものではない、というのがGoogleの一貫した説明であり、どれだけ入れても開く理由のないページを埋め合わせることはできません。理解されるページと、推測されるしかないページの差だと考えてください。

つまりこの種のライブラリは、育てる側ではなく作る側にはっきり属します。完璧にマークアップされたページにも、答える価値のある問いと、誰かがリンクする理由と、テーマを成すだけの兄弟ページが要ります。注釈の付け方ではなく何を出すかを選んでいる段階なら、その手前の判断が新しいサイトのSEOであり、open-seoは同じ仕事の調査側です。こちらは描画側になります。

スキーマを出荷することについての一次情報

AgentCeres — agentceres.comのAIグロースチーム — では、ライブラリを使わずApp RouterでJSON-LDを手書きしているので、これは選択の反対側からの比較になります。私たちの失敗は構文ではありませんでした。質問と回答のページは当初QAPage型を出力していて、一見それが自然に見えます。しかし誤りでした。この型は訪問者が競い合って回答を投稿するページを表すもので、私たちのページは私たち自身が書いています。FAQPageに変更しました。ページ自体は何も変わらず、変わったのはマークアップが主張していた内容の正しさだけです。そしてライブラリを使っていたなら、誤った型も正しい型と同じくらいきれいに描画していたはずです。

2つ目の教訓のほうが高くつきました。マークアップは主張の集まりであり、主張は静かに古びます。古びてもページ上では何も壊れて見えないからです。当サイトの/ask、/glossary、/growの各ページはバージョン管理下の型付きエントリで、内部リンク切れ、長すぎるメタタイトル、公開日の欠落があるとビルドが落ちるテスト群が付いています。おかげでスキーマに渡る値が誰にも気づかれずにずれることはありません。Next SEOが買えるのは正しい構文で、実際に時間も節約できます。正しい事実を買えるものは何もなく、どの事実を二度書かせないかを決めることだけがそれに当たります。この線引きこそ、当社のSEOコンテンツ担当が実際に守らせている内容の大半です。