SEOのために自分のウェブサイトを他の言語に翻訳すべきですか？

翻訳はトラフィックを増幅するものであり、生み出すものではない

創業者はこれをコンテンツの問題として——スペイン語版を作るべきか？——持ち出しがちですが、実際には流通の意思決定です。翻訳されたページは、元のページの需要を引き継ぎますが、権威(オーソリティ)は一切引き継ぎません。あなたの英語ページが1ページ目に表示され、コンバージョンも取れているなら、良質なスペイン語版は、実証済みの資産に対する正真正銘の二の矢であり、多くの場合、より弱い競合を相手にできます。しかし英語ページが4ページ目に沈んでいるなら、スペイン語版も同じゼロから始まり、しかも被リンクはさらに少ない状態でスタートすることになり、あなたが増やしたのはトラフィックではなくメンテナンスの手間です。

最近変わったのはコストだけです。別の言語版を作ることは、見積もりを取って2週間待つ作業から、数分の作業へと変わりました。そのため制約は「できるか」から「やるべきか」へと移りました。Googleのスパムポリシーは、人間によるレビューやキュレーションを経ずに自動翻訳ツールで訳され公開されたテキストを名指しで挙げており、つまりこの安上がりなやり方こそが、スケールされたコンテンツの悪用として扱われる可能性が最も高いやり方でもあるということです。コストのかかる部分——その言語で人々が何を検索しているかを知ること、そしてその言語で返信してきた顧客に対応できること——は、まったく安くなっていません。

2つ目の言語が実際に報われるのはどんなときか

以下の4つすべてが当てはまるときに翻訳しましょう。1つでも欠けていれば、そのページは存在するだけで何もしません。それは出さないより悪い結果です——なぜなら、あなたは永遠にそれをメンテナンスし続けることになるからです。

• あなたの英語ページがすでに上位表示されている ——うまくいっているものを複製するのであって、翻訳が着地しなかったページを救ってくれることを期待するのではありません。正直なテストとしては、最初に翻訳する英語ページの名前と、その現在の順位を挙げられるかどうかです。
• その言語で顧客をサポートできる ——返信できないサインアップは、手間が増えただけの返金と同じです。サポート、オンボーディング、営業のすべてが、ランディングページだけでなくその言語で存在していなければなりません。これは創業者が最もよく飛ばしてしまう条件です。
• その言語で本物の需要がある ——着手する前に、翻訳後の言い回しの検索ボリュームを確認しましょう、後からではありません。市場によっては、技術的な製品を英語のまま検索することもあり、そうしたクエリを現地語に翻訳してしまうと、誰も入力しないキーワードで上位表示することになります。
• 公開前に人間が目を通している ——言語だけでなく製品も理解しているネイティブスピーカーです。機械の出力は優れた初稿にはなりますが、そのまま最終稿にするには不十分で、機械が犯す誤りは、その言語を話さない人には見抜けない、自信満々な種類の誤りです。

翻訳されたページを無価値にする4つの間違い

これらはどれも翻訳の質の問題ではありません。それぞれが配管的、あるいは範囲設定的な問題であり、完璧な翻訳をしても解決しません。だからこそチームは、丁寧に作られたローカライズサイトが何の成果も生まないことに、驚くほどよく直面するのです。まだ英語側を構築している段階なら、同じ1週間を使うなら新規サイトのSEOの始め方のほうが価値があります。

8言語を運用してわかったこと

一次情報として：AgentCeres——agentceres.comのAIグロースオフィサー——は、マーケティングサイトを8言語で公開していますが、本当に手間がかかった部分は、一度も文章そのものではありませんでした。英語はルートに置かれ、それ以外のすべての言語はパスのプレフィックスの下に置かれています。言語の注記は意図的にURLと同じ文字列にしていません——私たちの中国語ページは/zhに置かれていますがzh-Hansと注記され、ブラジルポルトガル語は/ptに置かれていますがpt-BRと注記されています。URLのトークンと言語タグは、それぞれ別の問いに答えるものだからです。また私たちは、ブラウザの言語によって誰かを自動リダイレクトしないことも選びました——初めての訪問者は英語を受け取り、望めば切り替えます——これがまさに、あらゆるバージョンをクローラーが到達可能な状態に保つ、唯一の決定です。